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Vespa – Die Erfolgsstory der italienischen Stilikone geht in die nächste Runde

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Letztes Jahr feierte PIAGGIO das 75-jährige Jubiläum des italienischen Rollers. Und die Italiener sorgten sich vor allem um einen Punkt: Wie hoch ist der Wert der Marke im Jahr 2021? Interbrand, ein bekanntes Beratungsunternehmen, wurde damit beauftragt, eine Zahl zu ermitteln. Das Ergebnis ist verblüffend und war PIAGGIO eine Pressemitteilung wert: 906 Millionen Euro. Seit 1946 wurden weltweit 19 Millionen Fahrzeuge verkauft.

Das italienische Vermächtnis ist stets im Design präsent

In der Pressemitteilung wird Michele Colaninno, PIAGGIO Group Board Director for Strategy, Products, and Innovation, mit den Worten zitiert: „Der Motorroller ist viel mehr als nur ein Transportmittel; sie ist ein Symbol für Kunst, Design, Technologie und Genuss. Die Vespa ist eine Stilikone, und ihre Einzigartigkeit macht sie zu einer der am meisten bewunderten und begehrten Marken sowohl im Premium- als auch im Mode- und Freizeitbereich. Daher müssen wir damit beginnen, sie mit anderen weltweiten Marken zu vergleichen, die über die Mobilität hinausgehen. Aus diesem Grund haben wir Interbrand, den weltweit besten Markenberater, beauftragt, den kommerziellen Wert der Marke zu ermitteln und zu analysieren. Dies ist nicht das Ende, sondern ein neuer Anfangspunkt für die zukünftige Entwicklung des Unternehmens.

Italienische Stilikone seit 1946

Seit mehr als 30 Jahren analysiert und bewertet das Beratungsunternehmen Interbrand Marken. Diejenigen, die jedes Jahr die Liste der 100 wertvollsten Marken der Welt erstellen, lassen gerne die Korken knallen. Der Marke wurde in der Kategorie Zweiräder die Originalität und der hohe Wiedererkennungswert ihres Produktdesigns sowie ihre 75-jährige Geschichte bescheinigt. „Das Wort ‚ikonisch‚ wird überstrapaziert, aber es gibt keine andere Möglichkeit, diese Marke zu beschreiben„, sagte Manfredi Ricca, Global Chief Strategy Officer von Interbrand. „Die historische Marke entwickelt sich ständig weiter; sie ist zutiefst italienisch und gleichzeitig weltweit beliebt; sie ist hochwertig und dennoch zugänglich. Unsere Studie belegt nicht nur die Beliebtheit und Nachfrage der Marke in Zahlen, sondern zeigt auch, dass Vespa grundsätzlich eine Kategorie an der Schnittstelle von Mobilität, Ausdruck und Kultur ist.“ Das Jahr 2021 war für die Marke ein gutes Jahr. Mit der Einführung der neuen „946 Christian Dior„, der Zusammenarbeit mit Justin Bieber und der weltweiten Resonanz auf den Disney Pixar Film “ Luca „, in dem die Marke ein wesentlicher Bestandteil der Handlung und der Erzählung ist, konnte das Unternehmen sein Markenumfeld erfolgreich ausbauen. Und dank des Regisseurs Robert Rodriguez hat der Roller sogar seinen Weg in das Star Wars Universum gefunden.

Das Unternehmen erreicht einen Markenwert von mehr als 900 Millionen Euro

Der Markenwert von 906 Millionen Euro ist ein bedeutender Meilenstein für dieses bekannte italienische Unternehmen und beweist seine Relevanz für sein weltweites Publikum. SIP Scootershop ist auch gespannt darauf, wie sich das Unternehmen in den kommenden Jahren weiterentwickeln wird. Die Anforderungen auf den weltweiten Märkten ändern sich rapide, Benzinmotoren scheinen am Rande des Aussterbens zu stehen, und PIAGGIO wird sich neue Ideen einfallen lassen müssen, um die Existenz der Marke zu sichern.

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